踏踏实实做个标题党

一篇文章的打开率，80%取决于它的标题和封面。

所以会有花里胡哨的标题党，动不动震惊、竟然、居然、限时、过后删、注意、这类人……要么是为了塑造严重性，要么是紧迫性，来诱惑你打开。

标题党令人讨厌的地方在于挂羊头卖狗肉，稍微讲究点的会从正文扣出一点细节，再大肆渲染作为标题；不讲究的则会直接找一个毫不相干的标题，目的就是骗阅读量。

现在的视频平台也是，四平八稳没人看，标题封面得标新立异，才有点击的欲望。因为我们的大脑都被塑造过，钩子越讨巧越喜欢，口味也更刁钻，所以视频制作者会绞尽脑汁，花费大量时间在标题封面上。

标题党的套路，无非就是列数字、蹭名人、有情绪、加热点。

《五旬老太那英被外国人当众欺负，内娱的至暗时刻！》就比《那英在歌手2024第一期获得第三名》要管用得多，前一个标题挑起了民族情绪，有名人有批判有热点，后者就平平无奇，因为文章内容都涵盖在了标题上，信息已经传达完了。

但标题党一直处在鄙视链底端，人们大概是被UC整麻木了。但如果你想做自媒体，想写文章、发视频、做小红书等等公开表达的媒体，就更应该做一个标题党。

因为现在有AI加持，洗稿太容易了。你想想，辛辛苦苦花了一天来写文章，结果别人只用5分钟让AI洗完稿，再改一个劲爆的标题，阅读量比你还多五倍十倍，那肯定会让你更加沮丧。

所以应该踏踏实实做个标题党。你要比别人更懂得起标题，也就是清官要比贪官更奸，你不能把表达的权利让给他人。

当然，起标题上，会不会和想不想，不是一回事。

我曾经就对标题党不屑一顾，甚至感到恶心，觉得标题就该直截了当，告诉读者文章里有什么。但在工作中，领导会希望你的文章阅读量更高，传达给更多人，再让部分人转化成为我们的客户。

所以标题党必须得会。后来看了同行、官媒的标题，逐渐摸索出了一些门道。首先要有感叹号，例如《内娱的至暗时刻》和《内娱，至暗时刻！》，后者就会比前者更有力量，更会吸引人点击。其次最好有点数字，百分比、金额等等，例如《歌手2024排名揭晓》和《丢脸！5打2全被反杀，歌手已凉！》。最后就是悬念、情绪等技法，写多了就能融会贯通。

当然，我并非完全拥护标题党。但作为原创者，你应该懂一点标题党，最后用不用，则是一回事。因为懂标题党但不想写是一回事，而不懂标题党而又厌恶是另一回事。

标题党是有层级的，我上面写的例子，就显得拙劣很多。同样是讲那英，Sir电影的就是《内娱的劫，落在那英头上》，乌鸦电影是《央视点名批评！内娱这次脸丢尽，全靠那英守国门…》，影探的是《那英输了，华语乐坛笑了》。

你看，无非还是挑动情绪蹭热度，但阅读量奇高。一个原因是这些公众号本身体量大，另一原因就是标题、封面踩在国人情绪上了。

要学标题党的方法就很简单，看同行、媒体是怎么起的，哪篇文章阅读量非常高，就模仿这篇文章的标题格式，最后形成自己的方法论。

不过有的题材是千万不能碰的，例如宗教产品，我甚至不敢提名字，只敢私下跟朋友调侃，害怕一不小心就被打上「别有居心」的标签。

当你学会写标题后，就可以选择到底要不要做标题党。要么不滥用感叹号，而是丰富标题细节，能传达到你想传达的人群；要么彻底疯狂，用情绪、数字、感叹号，汲取流量，但要担心被流量反噬。

还好以我的体量，尚且不用操心太多。我也没有考核要求，所以标题就会写得很随性，一个关键词、一句话，就足够了，毕竟我的文章还远远达不到让人震惊的地步。